Ijtimoiy strategiya | Viskonsin jurnali haqida

Ijtimoiy strategiya

Ijtimoiy strategiya Hillari Klinton Demokratik partiyadan nomzodini qo'yganidan ikki kun o'tib, prezident Obama uning prezidentlikka nomzodini tasdiqladi. Uning raqibi bugun har qanday nomzod qiladigan ishni qildi: u
08.09.2021

Hillari Klinton Demokratik partiyadan nomzodini qo'yganidan ikki kun o'tib, prezident Obama o'z nomzodini tasdiqladi. Uning raqibi bugun har qanday nomzod qiladigan ishni qildi: u o'z fikrlari bilan o'rtoqlashish uchun tvitterga kirdi.

GOP nomzodi Donald Tramp tvitterdagi sahifasida: "Obama shunchaki, egilgan Xillarini qo'llab -quvvatladi", deb yozdi. "U Obamaga yana to'rt yil yashashni xohlaydi, lekin boshqa hech kim xohlamaydi!"

Tushunarsiz sifatlar Trampning savdo belgisiga aylandi, uni Twitter izdoshlari yoqtirishdi. "Kam energiyali Jeb", "Kichik Marko" va "Lyin 'Ted" musobaqadan chiqib ketganida, uning e'tiborini umumiy saylovdagi raqibiga qaratdi.

Saylov 2016

UW mutaxassislariga 20 sentyabr, 19:00 dan 20:00 gacha go.wisc.edu/onwischat veb -chati uchun qo'shiling. #OnWisChat yordamida savollaringizni Twitter orqali yuboring.

Keyin Klintondan Trampning asl tvitiga iqtibos keltirgan holda javob keldi: "Hisob qaydnomangizni o'chirib tashlang".

Minglab odamlar uning javobini bir necha daqiqada bo'lishdi. Kun oxiriga kelib, u 330 000 retvit yig'di va uning eng mashhur tvitiga aylandi.

Trump bir necha soatdan keyin javob qaytardi: "823 kishidan iborat xodimlaringizni o'ylashga qancha vaqt ketdi - va siz o'chirib tashlagan 33000 elektron maktubingiz qayerda?" Qo'rqinchli javob minglab retvitlarga ega bo'ldi (garchi Klintonning javobidan 200,000 kamroq).

Oxir -oqibat, bu kun ikkalasi uchun juda muvaffaqiyatli bo'ldi.

Siyosatchi ijtimoiy tarmoqlarda tez -tez uchrab turadigan, aql bovar qilmaydigan qaytish, samimiy fotosurat yoki bashoratli iqtiboslar ijobiy reaktsiyalar zanjirini qo'zg'atadi. Ammo Internetdagi noto'g'ri qadam martabani tezda tugatishi mumkin, bema'nilik esa ishni boshlay olmaydi. Saylov yoshidagi amerikaliklarning 65 foizi ijtimoiy tarmoqlardan foydalangani uchun, siyosatchilar bu nozik va xavfli o'yinni o'ynashdan boshqa ilojlari yo'q.

Xillari Klinton va Donald Tramp Instagram orqali o'z oilalari, jumladan, yangi nabiralari va saylovoldi sahnasi ortidagi suratlari bilan bo'lishish uchun Instagram-dan foydalanadilar.

2012 yilgi prezidentlik kampaniyasi paytida Mitt Romnining har bir tvitini joylashtirishdan oldin 22 kishi uni tasdiqlashi kerak edi.

Haqiqiy vaqtda aylanish

Ko'p odamlar nafaqat ijtimoiy tarmoqlardan foydalanadilar, balki ular tobora ko'proq ma'lumot olish uchun Facebook va Twitter kabi platformalarga tayanadilar. Chaqaloq bumerlarining 40 foizga yaqini va ming yilliklarning 60 foizdan ko'prog'i Facebookni siyosiy yangiliklar uchun asosiy manba deb aytishadi. Ko'p kampaniyalar shuni aniqladiki, Facebook bu erda eng ko'p odamlarga osonlikcha erisha oladi,-deydi Keti Xarbat '03, 2008 yilda Rudi Giulianining elektron saylov kampaniyasi direktori bo'lgan.

Giulianining kichik raqamli guruhi boshqa kampaniyadan qanday ajralib qolganini eslaydigan Xarbat, hozirda siyosatchilar Facebook -da global siyosat va hukumat bilan aloqalar menejeri bo'lib ishlaydi, u erda siyosatchilar saytdan o'z manfaatlari yo'lida qanday foydalanish haqida maslahat olishadi. Uning ta'kidlashicha, bugungi prezidentlikka nomzodlar raqamli va ijtimoiy media mutaxassislari armiyasida ishlaydi. "Buni eng yaxshi o'tkazadigan kampaniyalar, ularning kampaniyasining har bir qismiga raqamli va ijtimoiy media bilan birlashtirilgan", deydi u.

Ijtimoiy tarmoqlar nomzodlarga ko'p sonli odamlarga murojaat qilish, tanqidlarga darhol javob berish yoki raqib bayonotiga o'z munosabatlarini tarqatish uchun megafon beradi. Bu nomzodlarning ismini tan olishni kuchaytirish va o'z qadriyatlari va shaxsiyatini namoyish etish uchun ideal vosita.

"Bu olomonni hayajonlantirish uchun juda zo'r va tezlik uchun juda zo'r", deydi Maura Treysi X'10, UW -Madisonda siyosatshunoslikni o'rgangan, O'rta G'arbda davlat va kongress poygalarida ishlashdan oldin.

Ijtimoiy tarmoqlar doimiy ravishda mavjud bo'lganligi uchun, ular kunning istalgan vaqtida mavjud bo'lib, nomzodlarning tashviqotini ham o'zgartirib yubordi. U munozaralarni kuzatish uslubimizni o'zgartirib yubordi, - deydi DWJ ommaviy kommunikatsiyalarni tadqiq qilish markazi direktori 89.

"Spin xonasi endi munozaralardan keyin sodir bo'ladigan narsa emas. Bu real vaqtda sodir bo'ladigan narsa ", deydi u.

Buning sababi shundaki, odamlar "ikkinchi ko'rikdan o'tishadi"-bir vaqtning o'zida ijtimoiy tarmoqlarda reaktsiyalarni kuzatib borish va bahslarni kuzatish. Demokratik prezidentlik saylovlarining birinchi debatida Vermont shtatidan senator Berni Sanders Twitterda 30 mingdan ortiq obunachiga ega bo'ldi. O'tish o'z -o'zidan yangilik bo'lib qoldi. Qarsaklar yoki iboralarning ayyorliklaridan ko'ra, ijtimoiy tarmoq foydalanuvchilari ko'pincha tana tili va yuz ifodalariga munosabat bildirishadi va Shohning aytishicha, bu tushuncha siyosatchilarga o'z qiziqishlari haqida tezkor fikr bildirishga yordam bergan.

Ijtimoiy media platformalarida qancha izdoshlar to'planishiga qarab, ularning auditoriyasi bir vaqtning o'zida bir necha mingdan millionlab odamlarga ega. "Agar siz odamlar bilan faqat bir xonada gaplashsangiz, siz erisha oladigan odamlardan ko'ra ko'proq odamsiz", - deydi Klinton kampaniyasi uchun kontent va ijod bo'yicha direktor Lauren Peterson '10.

Klinton jamoasi har kuni ertalab o'z xabarlari muvofiqlashtirilganligiga ishonch hosil qilish uchun ijtimoiy tarmoqlar, elektron pochta xabarlari, bloglar va videolarni muhokama qilishdan boshlanadi. Klinton kampusda jinsiy zo'ravonlik rejasini e'lon qilgan kuni, ijtimoiy tarmoqlar jamoasi Ayova shtatidagi kollej kampusiga tashrifi bilan tvitlar va Facebook -dagi xabarlarni muvofiqlashtirdi, aloqa guruhi esa ayollarga bag'ishlangan Refinery29 onlayn -ommaviy axborot vositasi bilan suhbat qurdi. "Biz hammamiz bir xil voqeani aytamiz, faqat bir oz boshqacha odamlarga", deydi Peterson.

Hamma - nomzodlar, yangiliklar nashrlari, taniqli shaxslar va kompaniyalar doimiy tarkibni o'chirib tashlaganligi sababli, xabarlarni takrorlash va ularni bir nechta platformalarda joylashtirish muhimroq bo'ladi. Miqdor - ijtimoiy tarmoqlarda kuzatuvchilarni to'plashning bir usuli, lekin sifat ham muhim. Prezidentlikka nomzodlarning ko'pchiligida (Trump istisno bo'lib ko'rinadi) har bir tarkibni ommaga yuborishdan oldin yaxshilab tekshiradigan jamoalar bor.

"Aksariyat xodimlar o'z nomzodlari bilan faxrlanishadi va ularni xijolat qiladigan ishni qilishni xohlamaydilar", deydi Treysi. Kampaniyalar ba'zida xodimlarga halokatli tvitlarning misollarini ko'rsatib, ularni postlar haqida yaxshilab o'ylashga undaydi va agar bu tvitlar CNN telekanalida tugasa nima bo'ladi. Shuningdek, ular xodimlarga har bir ijtimoiy media platformasini qanday boshqarishni bilishini ta'minlaydi.

Va ular ma'lum bo'lishicha, nomzodning tvitlari yoki Facebook holatining yangilanishlari e'lon qilinishidan oldin ikkinchi, uchinchi, to'rtinchi va beshinchi ko'rinishga ega bo'ladi. "Faqat so'zlar uchun emas, balki kontekstdan chiqarilishi mumkin bo'lgan narsalar uchun", deydi Peterson. "Yoki noaniq ma'noga ega so'z bo'lishi mumkin va biz tasodifan hech narsani qoldirishni xohlamaymiz."

Va agar biror narsa e'tiborga olinmasa? Juda kech, deydi u. "Siz bu haqda bir necha soniya ichida eshitasiz."

Ba'zida ayb siyosatchining yelkasida bo'ladi, masalan, barmoqlarning qimirlashi impulsiv postga olib keladi. O'tgan yili Parijda sodir bo'lgan teraktlardan so'ng, Minnesota shtati palatasi nomzodi Den Kimmel tvitterda "IShID o'z jamoasi uchun eng yaxshi deb hisoblagan odamlardan tashkil topganini" yozdi. G'azablangan javob darhol bo'ldi va uning kampaniyadan chekinishi bir necha soatga ortda qoldi.

Shubhasiz, maqsad nazoratdir. Twitter 136 sahifadan iborat mashhur qo'llanmani taqdim etadi, u siyosatchilarga o'z tvitlaridan maksimal darajada foydalanishni o'rgatadi. Ammo bu hali ham bir zumda-masalan, bahs paytida raqibning xatosini aniqlash uchun jonli tvitlar va ehtiyotkor bo'lish o'rtasidagi muvozanat. Massachusets shtatining sobiq gubernatori Mitt Romnining prezidentlik kampaniyasida muvaffaqiyatsizlikka uchraganligi uchun tanqid qilindi: uning tvitlarini joylashtirishdan oldin 22 tagacha odam uni tasdiqlashi kerak edi.

"Bu barqaror emas", deydi Peterson.

Haqiqiylik

Odamlarning fikrini o'zgartirish uchun siyosatchilar o'z auditoriyasi bilan yaxshi munosabatlarni o'rnatishi kerak, bu odatda ijtimoiy tarmoqlarda oylar va yillar davomida tuzilgan uzoq muddatli strategiyani talab qiladi. Eng muhimi, bu haqiqat bo'lishi kerak. Ammo aniq javoblar va puxta o'ylangan nutqlarni aytadigan siyosatchilar uchun haqiqiylik qiyin bo'lishi mumkin.

"Odamlarda haqiqatan ham, kimdir yozgan va kampaniyaning umumiy ma'nosini tushunadigan narsa bor", - deydi Treysi.

Sharhlovchilar va ekspertlar Trump va Sandersning mashhurligini, ular o'zlarini filtrsiz ko'rsatishda kuzatadilar. Trampning o'z tvitlarini yozishiga ishonish oson va u hech narsani ushlab turmasligi aniq. Tez-tez bezovtalanuvchi Sanders Klintondan keskin farq qiladi, uning Instagram akkauntida mashhur yulduzlar bilan selfi tushgan. Haqiqiylik millenniallar uchun ayniqsa muhim, deb o'ylashadi va shuning uchun ham Sanders 30 yoshgacha bo'lgan saylovchilar bilan boshlang'ich va kokus uchrashuvlarida yaxshi natijalarga erishdi.

Siyosiy tarix davomida yoshlar "haqiqiylikning etishmasligidan har doim aql bovar qilmas va nomzodlarni jazolashda shafqatsiz bo'lishgan", deydi Maykl Ksenos, UW professori va aloqa fanlari kafedrasi mudiri.

Xenosning aytishicha, aynan nimani yoki kim haqiqiy ko'rinishini aniq aytish qiyin. Ko'pincha shunday bo'ladi: "Biz buni ko'rganimizda bilamiz." Bu noma'lum ideal, bu nomzodlar bilan janjallashish qiyin bo'lishi mumkin va bu ularni xato va xatolarga yo'l qo'yadi.

Shunga qaramay, hatto eng ssenariyli nomzodlar ham saylovchilarga to'g'ridan -to'g'ri murojaat qilish uchun ijtimoiy tarmoqlardan foydalanadilar. Ba'zida bu saylovchilarga nomzodni yaxshiroq tushunish uchun Snapchat-ga to'g'ridan-to'g'ri videokamera, jonli translyatsiya va sahna ortidagi har qanday tasvirni joylashtirish kabi oddiy bo'lishi mumkin.

Ayniqsa, nomzodlar uchun kuchli tomonlarini o'ynaydigan va sezilgan zaif tomonlarini kamaytiradigan strategiyasi bo'lishi muhim. Ksenosning aytishicha, bitta nomzodga mos keladigan narsa boshqasiga to'g'ri kelmaydi.

"Ko'p odamlar [Prezident Obama] ijtimoiy tarmoqlarsiz qilgan ishini qilolmasdi, deb aytgan va aytishda ham davom etadi", deydi u. "Agar siz ushbu ijtimoiy tarmoqdagi operatsiyani boshqa nomzodga urganingizda, u xuddi shunday ta'sir qilmagan bo'lardi."

Meme bo'ronlari

Ijtimoiy tarmoqlar yaxshi jinoyatning bir qismidir, lekin kampaniya ham nomzodni tanqid qilish yoki masxara qilish paytida uni himoya qilish uchun foydalanishga tayyor bo'lishi kerak. 2012 yildagi ikkinchi prezidentlik munozarasi chog'ida, Romni kabinetga ko'proq ayollarni qidirish chog'ida unga berilgan "ayollarga to'la bog'lovchilar" haqida gapirdi. G'alati ibora esda qolarli edi va masxara Internetda keng tarqaldi.

Fevral oyida kampaniyasini tugatishidan oldin, Jeb Bush yashil ekranli meme bo'roniga duch keldi. Bush o'z tvitterida yashil ekran oldida ko'rsatgan rasmini yozib qo'ydi: "Yashil ekran bilan ishlash va ob -havo ma'lumotlarini berish bo'yicha saboq olish". Reddit veb -sayti "Bu fotoshopda unutilmas jang bo'ladi" deb tvit yozib, sahnani ochdi. Internet foydalanuvchilari quvonch bilan Bushni " Pulp Fiction " filmiga va Kanye Uest konsertida sahnaga qo'yishdi, barmog'idan lazer otishdi va uni Darth Vader bilan yonma -yon qo'yishdi.

Harbatning fikricha, ijtimoiy tarmoqlarning bunday javobiga duch kelganda, siyosatchining eng aqlli ishi - "mushtga suyanish".

Bu respublikachi senator Marko Rubio uchun ishlagan, chunki u 2013 yilda Ittifoq shtatining manziliga terlab va noqulay javob bergan edi. U bir shisha suvni ushlab olish uchun kameradan noqulay tushgani va uning tarkibini jonli efirda ko'rsatgani uchun masxara qilingan. Rubio hazilga qo'shilishga qaror qildi. U Twitterda o'zini masxara qildi va uning kampaniyasi keyinchalik uning ismi bosilgan suv idishlarini sotdi.

"U potentsial salbiy hikoya bo'lishi mumkin bo'lgan narsani ijobiy hikoyaga aylantirdi, chunki ular buni hal qilishda juda aqlli edilar", deydi Xarbat.

Rubio xuddi shunday strategiyani 2015 yil iyun oyida Nyu -York Tayms u va uning rafiqasi yillar davomida to'plagan yo'l harakati qoidabuzarliklari haqida maqola yozganidan keyin ishlatgan . Twitter foydalanuvchilari senatorni boshqa "jinoyatlar" da, masalan, ovqatdan so'ng to'g'ridan -to'g'ri hovuzga sakrashda ayblab, #rubiocrimespree xeshtegini ishlatishdi. Bir necha oy o'tgach, uning prezidentlik kampaniyasida "Washington Post" 18 yoshli Rubio yopiq parkda pivo ichgani uchun hibsga olingani ma'lum bo'lganidan so'ng, uni chiplarini ikki marta cho'ktirish kabi dahshatli jinoyatlarda ayblagan video paydo bo'ldi. Kampaniya ikkala hodisani ham mablag 'yig'ish imkoniyatiga aylantirdi. Aleks Konant '02, MPA'03, intervyu berishdan bosh tortdi, Rubio prezidentlik kampaniyasining aloqa bo'yicha direktori edi.

Kanada bosh vaziri Jastin Tryudoning muxoliflari uning mukammal ko'rinadigan sochidan foydalanib, uning tayyor bo'lmagan, chiroyli bola ekanligini ko'rsatishga harakat qilishdi, bu jiddiy davlat arbobi sifatida ko'rishni istagan nomzodga tegishli bo'lishi mumkin edi. Ammo Trudoning kampaniyasi uning sochlari Facebookda ommabop mavzu ekanligini bildi va "Biz hammamiz sochlar mavzusida ekanmiz, aslida nima muhimligini eslatamiz" deb reklama videosini yozdi. Keyinchalik, uning siyosiy partiyasi "Kanadalik siyosiy sochlar uchun qo'llanma" deb nomlangan yana bir videoni chiqardi.

Nomzodlar odatda ancha jiddiy muammolarga duch kelishadi - bahslarning yomon natijalari, ovoz berish yozuvlarining nomuvofiqligi, saylovchilar bilan bog'lanish uchun noto'g'ri hisoblangan urinishlar yoki vaqti -vaqti bilan katta janjal. "Ertasi kuni siz sehrli tarzda qo'yishingiz mumkin bo'lgan narsa yo'q, bu odamlarning nomzod haqidagi fikrlarini to'satdan o'zgartiradi", deydi Xarbat.

2011 yilda Nyu -York kongressmeni Entoni Vayner turmushga chiqqan, Twitter -ning shaxsiy xabar almashish xususiyatidan foydalanib, bir nechta ayollar bilan jinsiy aloqada bo'lgan fotosuratlarini baham ko'rishda ayblangan. Vayner dastlab kimdir uning telefonini buzgan deb da'vo qilishga urinib ko'rdi, lekin u oxir -oqibat egalik qildi, kechirim so'radi, Kongressdan iste'foga chiqdi va sexting haqida qasam ichdi. Ikki yil o'tib, Nyu -York meri uchun saylovoldi kampaniyasida bu noaniqliklarning yana bir qancha dalillari paydo bo'ldi.

Bir necha kampaniyalar faxriysi bo'lgan UW bitiruvchisi Treysi o'sha paytda Vaynerning merlik kampaniyasining katta xodimi bo'lgan. Sobiq kongressmen o'zining kampaniyasini avvalgi qonunbuzarliklarini bilgan holda va yangi boshlanishini va'da qilgan edi. "U chindan ham bu muammoni hal qilishning eng yaxshi usuli haqida o'yladi, chunki bu uning juda ochiq qismi", - dedi u.

Vayner yana kechirim so'raganida, Treysi "klassik muloqot 101" ni ta'qib qilib, suhbatni o'zgartirmoqchi bo'lganini va Nyu -York haqidagi g'oyalarini ochishni davom ettirganini aytdi, lekin o'sha paytga kelib, saylovchilar tinglashni to'xtatdilar.

Floridaning sobiq gubernatori Jeb Bush "meme bo'roni" ga tushib qoldi, Internet foydalanuvchilari telekanalning yashil ekranida prezidentlikka nomzodning surati bilan biroz xursand bo'lishdi.

Onlayn kazino
O'yin -kulgi avtomatlari
Onlaynkazino

Bizning yangiliklarimizga obuna bo'lish orqali birinchi eksklyuziv taklifni oling va eng yaxshi onlayn kazinolarda har kungi ajoyib chegirmalarimizdan foydalaning!