Episerver haqidagi fikrlar/optimallashtirish

Episerver haqidagi fikrlar/optimallashtirish

Raqamli tajriba / kontent menejmenti / elektron tijorat sohasidagi etakchilardan biri optimallashtirish va tajriba bozorida etakchiga aylanganda - ajoyib narsalarni kutish mumkin. Ammo u bugungi kunda Episerver mijozlari tomonidan qo'llaniladigan optimallashtirish texnikasidan nimasi bilan farq qiladi? Mana mening fikrlarim.
08.09.2021

Raqamli tajriba / kontent menejmenti / elektron tijorat sohasidagi etakchilardan biri optimallashtirish va tajriba bozorida etakchiga aylanganda - ajoyib narsalarni kutish mumkin. Ammo u bugungi kunda Episerver mijozlari tomonidan qo'llaniladigan optimallashtirish texnikasidan nimasi bilan farq qiladi? Mana mening fikrlarim.

Men tez -tez qilgandek, bu blog postini tarixning nostaljik darsidan boshlasam.

Bir paytlar, ko'p yillar oldin - taxminan 2014-2015 yillar bo'lishi kerak edi - mendan bozorga Optimizly -Episerver -ning birinchi integratsiyasini olishda yordam berishimni so'rashdi (birinchi versiya '15 -yanvarda chiqarilgan). Men Optimizly -ni faqat obro'si bilan bilardim - lekin birinchi marta sinab ko'rganimda, menda katta taassurot qoldirdi. Dastlabki tajriba shundaki, siz Optimizly veb -saytiga kirganingizda, siz o'z saytingizdan URL manzilini joylashtirishingiz mumkin bo'lgan matnli qutiga duch keldingiz. Keyin siz bitta tugmachani bosasiz va birdan o'zingizni Tajriba osmonida topasiz. Siz o'z sahifangiz va tarkibingiz ko'rinishini ko'rasiz, lekin birdaniga siz sahifadagi hamma narsani o'zgartirib, tajribalar o'tkazishingiz mumkin!

"Agar men bu matnni o'zgartirsam nima bo'ladi" yoki "bu tasvirni u erga ko'chirsam nima bo'ladi" yoki "agar bu qizil o'rniga ko'k bo'lsa nima bo'ladi" kabi tajribalar. Va keyin, agar siz o'z saytingizga skriptni kiritgan bo'lsangiz, tajribalar haqiqiy dunyoda bo'ladi, konversiyalarni o'lchaydi va g'olib kombinatsiyalarni tanlaydi. Sizning sahifalaringizda bir nechta satr o'rnatilgan skriptlar bilan ajoyib va ​​juda ko'p narsalarga erishish mumkin.

Ammo men eslayman, taassurot qoldirganimizda, biz ham "integratsiya" bilan biroz kurashganmiz. Chunki - rostini aytsam, qancha integratsiya bo'lishi mumkin, agar javascriptning bir qismini quyish kerak bo'lsa ?! Bu bir oz aldashga o'xshardi.

Taxminan bir vaqtning o'zida, kontentni optimallashtirish uchun sinov va tajribaning ahamiyati Episerver mahsulotlarini boshqarish guruhida biz uchun tobora ravshan bo'la boshladi. Va mening shaxsiy fikrim shu paytgacha (va hozirgacha) kontent yaratishda tajriba va A/B sinovlari muhim ahamiyatga ega bo'ladi, degan xulosaga keldik - va bu biz uchinchi tomonga ishonganimizdan ko'ra, Episerver CMS -ning asosiy qismi bo'lishi kerak edi. .

Agar siz tajriba o'tkaza olmasangiz, har doim o'zingiz uchun eng yaxshi tanlovga aylanasiz. Agar u ishlamayaptimi yoki yo'qligini ayta olmasangiz, optimallashtirishga urinishning ma'nosi yo'q.

Aslida, rejalar ham, kodlar ham bir vaqtning o'zida ichki tartibda amalga oshirilgan edi. Biz allaqachon 2014 yilda o'z-o'zini optimallashtiruvchi blokni ishga tushirdik-menimcha, bu yong'inga qarshi ko'p o'lchovli sinov vositasi, men hozirgacha noto'g'ri tushunilgan daho,-va keyinchalik, 2016 yil oktyabr oyida Episerver AB Testing rasmiy funktsiyasi taqdim etildi. Shuni ham ta'kidlash joizki, Google Optimizaciya 2015 yilda ishga tushirilgan edi - bu o'sha paytda global tendentsiya edi.

Mana "eski" Optimizly/Episerver integratsiyasining versiya tarixi.

Bugun qayerdamiz

Endi, biz orqaga qaraganimizda - so'nggi mahsulotni hisobga olmagan holda, bugungi kunda mahsulot nuqtai nazaridan qaerda ekanligimizni ko'rish qiziq.

Yuqorida ko'rib turganingizdek, Optimizely integratsiyasining oxirgi versiyasi 2017 yil edi. A/B sinovlari va o'z-o'zini optimallashtirish bloki saqlanmoqda (biroz) va menimcha, ikkalasi ham hali ham funktsional. A/B sinov qo'shimchasi yuklab olindi

245.000 marta va o'z-o'zini optimallashtiruvchi blokning yarmidan ko'prog'i (eslatma: Ko'pgina avtomatlashtirilgan muhitlar har kecha paketlarni yuklaydi, shuning uchun siz ulardan foydalanishga nisbatan nuqtai nazar olish uchun bu raqamlardan foydalanishingiz mumkin). Episerver/Optimizely moduli 7000 martadan kam va Oshinning raqobatbardosh integratsiyasi taxminan 300 marta yuklab olingan.

Shuni ta'kidlash kerakki, qo'shimchalarning hech biriga yangi yangi funktsiyalar qo'shilmagan. O'z-o'zini optimallashtiruvchi blok va A/B testlari uchun rejalashtirilgan "vNext" ning asosiy xususiyatlari hech qachon priotizatsiya to'sig'idan o'tmagan. Buning ko'p yaxshi sabablari bordir. Biz hammamiz Episerver -ning ulkan o'sishi va mahsulot portfeli qanday o'sganini bilamiz - bu xohish -istaklar ro'yxatiga katta bosim o'tkazadi, lekin menimcha, bu ko'pchilik xaridorlarning yutuqlari bilan bog'liqdir. , A/B testlari va ehtimol ko'p o'zgaruvchan testlar bitimni yutib olish uchun talab bo'lishi mumkin edi - va bu maqsadga allaqachon erishilgan. Bu tasdiqlash qutisining talabidir - bu juda achinarli, chunki kelajakda rivojlanish uchun aylanib yurgan ba'zi g'oyalar haqiqatan ham ajoyib.

Endi hammasi o'zgaradimi?

Bugungi kunda optimallashtirish - bu men birinchi marta 2014 yilda ko'rgan aqlli veb -sayt sinov platformasidan ko'ra ko'proq narsa. Vaqt o'tishi bilan u eksperimentlarni keyingi bosqichga va barcha kanallar bo'ylab olib boruvchi to'liq tajribali dvigatelga aylandi. Biz ilgari "veb -sayt" va "sms" deb bilgan narsalar "ko'p kanalli raqamli tajriba" va raqamli tajribani boshqarish bulutiga aylandi. Va barchamizga bingo so'zini yutishda yordam berishdan tashqari, haqiqat shundaki, kompaniyalar so'nggi 5 yil ichida raqamli darajada ulg'aygan. Va, ehtimol, oxirgi olti oy ichida, dunyo juda o'zgargan. To'satdan Internet katta daromad manbaidan, ehtimol yagona daromad manbaiga aylandi, chunki Corona jismoniy do'konlarni yopib qo'ydi.

"Tajribasiz tajriba yo'q" (Aleks Atzberger, manba)

Episerver kontekstida elektron tijorat, veb -tajribani boshqarish, sun'iy intellekt bo'yicha tavsiyalar va kampaniyalarni boshqarish kombinatsiyasi Episerver -ni ko'pchilik uchun tanlov platformasi bo'lish uchun ajoyib mavqega ega qildi. Ammo bitta muhim bo'shliq bilan: hamma narsani sinab ko'rish. Go'yoki, optimallashtirilgan bo'shliqni to'ldirish kerak.

Chunki siz old sahifangizda rasmni, sarlavhani yoki katta qizil sotib olish tugmachasini ko'rsata olasizmi, endi test qilish uchun etarli emas. Agar siz haqiqatan ham doimo optimallashtirishni xohlasangiz (va kerak bo'lsa), siz hamma narsani sinab ko'rishni xohlaysiz. Qaysi kampaniyalardan yuborish, tashrif buyuruvchilarni qanday reklama qilish va jalb qilish, qanday qilib shaxsiylashtirish, sizning AI nimani tavsiya qilish, qanday to'lovlar oqimi va qaysi reklama takliflari va narxlari har bir maqsadli guruhga katta ta'sir ko'rsatadi. Va bu oson emas. Umid qilamanki, Optimizly - bu nafaqat buni qila oladi, balki Episerver mijozlariga ham buni amalga oshirishga imkoniyat yaratadi.

Bitta o'lcham hamma uchun mos emas

Bu yillar mobaynida men ilgari aytib o'tilgan Episerver sinov vositalarida etishmayotgan yana bir muhim xususiyat bu A/B testlarini turli auditoriyalarga yo'naltirish usuli. Sizning veb -saytingizga tashrif buyuruvchilar har xil ehtiyojlar va umidlar bilan saytga kelishadi va hamma ham bir xil optimallashtirishni yoqtirmasligi mumkin.

Aslida, 2011 yildan boshlab Episerver CMS 6R2 -dan beri, xaridorlar uchun turli xil xabarlar bilan veb -sayt orqali foydalanuvchilarning sayohatini osongina sozlash va shaxsiylashtirish qobiliyati asosiy savdo nuqtasi bo'lib kelgan. Birinchidan, tashrif buyuruvchilar guruhlari shaklida - va keyinchalik AI tomonidan boshqariladigan 1-1 kontent va mahsulot tavsiyalari ko'rinishidagi shaxsiylashtirish.

Endi, xuddi Episervers kengaytirilgan qoidalarga asoslangan segmentatsiya uchun tashrif buyuruvchilar guruhi bilan birga kelganidek, Optimizely auditoriyaga ega - bu juda o'xshash - va ularni turli segmentlarga eksperimentlarni maqsad qilish uchun ishlatish mumkin. Agar bu tushunchalar birlashtirilsa, men katta salohiyatni ko'raman.

Asosiy qiyinchilik

"Shunday qilib, siz bolalar A/B testini o'tkazyapsizlar, bu qanday yaxshi? Siz uchun qanday ish qilyapti?", Men odatda yangi mijozning Episerver muhitida o'rnatilgan eski A/B sinov qo'shimchasini ko'rganimda aytaman.

- "Nima? Oh, ha. Xo'sh, biz uni sayt qurilganda o'rnatgan edik, lekin hech qachon undan foydalana olmadik". Men qaytaradigan odatiy javob. Albatta, vaqti -vaqti bilan katta mijoz bor, u erda muharrirlardan biri Episerver o'quv mashg'ulotidan qaytganida A/B testini o'tkazgan - lekin bu istisno.

Muammoni biroz chuqurroq o'rganib chiqsak, ko'p hollarda tahririyatga uni qanday ishlatishni o'rgatishgan bo'lishi mumkin (va bu qiyin emas) - lekin buni amalga oshirish hech qachon ustuvor vazifa emas edi.

Endi - agar hozirgi holat shunday bo'lsa va hozir biz ko'proq narsani qila oladigan vositaga ega bo'layotgan bo'lsak - bu foydalanuvchilar o'zlari bilmagan muammolarni hal qilishidan qo'rqardim. Va men qo'rqaman, hatto agar ular tajriba o'tkazishi va murakkabligini optimallashtirish kerakligini bilsalar ham, ko'pchilik uchun qiyin bo'lishi mumkin.

Shunga qaramay, shuni yodda tutish kerakki, bu hamma uchun ham boshidanoq vosita bo'lmasligi mumkin. Aleks Atzberger bilan Cheddar intervyusiga ko'ra, allaqachon 20 ta qo'shma mijoz bor - bu juda mantiqiy. Elektron tijoratga katta e'tibor qaratadigan va katta miqdordagi pul aylanmasiga ega bo'lgan yirik, xalqaro tashkilotlar Episerver -ni yaxshi ko'rishadi - va ular bu texnologiyadan foyda ko'radigan kompaniyalar turidir. Ular allaqachon mumkin bo'lgan joyni optimallashtirishga intilishadi va tashrif buyuruvchilarning xulq-atvorini tahlil qiluvchi tahlilchilar bilan bo'lishishadi, chunki ular hatto eng kichik yaxshilanishlar ham yuqori natijalarga ta'sir qilishini tushunishadi.

Google o'lchamiga kirganingizda, siz 41 xil ko'k rang bilan tajriba o'tkazishga arziydi.

Yakunida

O'ylaymanki, bu ajoyib strategik qadam - va korxona elektron tijoratiga / tajribasini boshqarish vositalariga yaxshi qo'shimcha. Bu, shuningdek, yangi mijozlar bilan muloqot qilishda ko'rsatadigan va aytib beradigan ajoyib hikoyani yaratadi, lekin eng katta qiyinchilik, ehtimol, uni mavjud portfel bilan integratsiya qilishdir, bu hatto bozorning o'rta bazasini doimiy eksperimentlar va o'lchovlar bilan shug'ullanishga majbur qiladi. effektlar. Chunki ular kerak.

Umid qilamanki, sizga bu tahlil yoqdi. Menga o'z fikrlaringiz bilan izoh qoldiring.

Onlayn kazino
O'yin -kulgi avtomatlari
Onlaynkazino

Bizning yangiliklarimizga obuna bo'lish orqali birinchi eksklyuziv taklifni oling va eng yaxshi onlayn kazinolarda har kungi ajoyib chegirmalarimizdan foydalaning!